1. Стало известно, что Кабинет министров внёс в Верховную Раду проект Закона Украины “О внесении изменений в Закон Украины “О печатных средствах массовой информации (прессе)””, подготовленный Министерством юстиции при участии Госкомитета по вопросам телевидения и радиовещания. В Минюсте отмечают, что работа над данным законопроектом, целью которого является “упрощение и усовершенствование процедуры регистрации печатных СМИ”, началась ещё в 2008 году. “С даты принятия действующего закона прошло более 17-ти лет. Принято новое законодательство… что должно учитываться при государственной регистрации печатных СМИ”, – отмечается в сопроводительном письме к законопроекту.
Основные изменения предлагается внести в статьи 12 и 16, регулирующие процедуру регистрации периодических СМИ. В частности, детализирован перечень документов, которые необходимо подавать вместе с заявкой о регистрации, а также установлен порядок регистрации “бесплатных СМИ, распространяющихся с благотворительной целью”. Кроме того, ст. 12 предлагается дополнить пунктом, согласно которому “печатные средства массовой информации рекламного, эротического, сексуального, развлекательного характера не могут быть зарегистрированы как те, что учреждаются с благотворительной целью для бесплатного распространения”.
Из списка субъектов, имеющих право создавать СМИ, исключены “трудовые коллективы предприятий, учреждений и организаций”. В Институте массовой информации (ИМИ) уверены, что это не создаст препятствий для желающих зарегистрировать СМИ, так как, по их мнению, норма о трудовых коллективах является атавизмом, оставшимся с начала 1990-х, когда принимался закон о прессе.
Одно из немногих нововведений касается названий печатных СМИ (ст. 4-1). Предлагается запретить использовать в названиях элементы разных языков, за исключением зарегистрированных товарных знаков. В Украине ряд СМИ выходят с двуязычными названиями – например, журнал “Деньги.ua” или газета “Aviso Киев”. В Украинской ассоциации издателей периодической прессы считают, что принятие этой нормы не станет проблемой для отрасли, поскольку у большинства издателей название является зарегистрированной торговой маркой.
Вместе с тем, в Ассоциации подчёркивают, что они ожидали более основательной реформы устаревшего закона о прессе. В частности, по их мнению, осталась нерешённой проблема “чистки реестра периодических изданий”. То есть, в законе следует прописать норму об аннулировании свидетельства о регистрации несуществующих СМИ, если в течение какого-то периода издание не выходит в печать. По данным Ассоциации, из зарегистрированных в Украине 31 тыс. периодических изданий фактически выходит лишь около 4 тыс.
В ИМИ соглашаются с тем, что поданный Минюстом законопроект не решает основных проблем старого закона о прессе: бОльшая часть правок – технические, внесённые для того, чтобы привести закон в соответствие с нормами других законов, изменённых за последние годы. Что же касается процедуры регистрации СМИ, то в ИМИ выражают сожаление, что Минюст не упростил её, поскольку в Европе она намного проще и требует меньшего количества документов.
2. Кабмин принял постановление, в котором расписано, на что будут израсходованы деньги, предусмотренные в Госбюджете на создание позитивного имиджа Украины в мире. На 2010 год выделено 9,2 млн. грн., этими деньгами будет распоряжаться МИД. Так, к середине сентября этого года предлагается издать 2 подарочных фотоальбома (тираж до 1 тыс. экз.), один из которых расскажет о стране в общем, а другой будет рекламировать туристические достопримечательности Украины и её привлекательность для бизнеса. Их будут раздавать послам, министрам и другим высокопоставленным гостям страны. 3-минутный видеоролик об Украине, который снимут в ближайшие месяцы, планируется показать на телеканалах “Euronews”, “CNN” и др. Кроме того, 15-минутный видеофильм будет снят для презентации на выставках, конференциях, ярмарках. Учитывая, что денег выделено немного, в МИДе надеются и на помощь спонсоров.
Напомним, что это не первая попытка рассказать об Украине миру. В прошлые годы тендеры на создание позитивного имиджа нашей страны за границей нередко сопровождались скандалами по поводу выбора подрядчиков. Так, например, в 2005 году проводившийся МИДом тендер выиграла малоизвестная харьковская компания “Конгломерат”, получив на освоение 12,8 млн. гривен. Тендер сопровождался скандалами и исками, и, в конце концов, контракт был расторгнут, однако, бюджетные деньги, уже поступившие на счета “Конгломерата”, вернуть так и не удалось.
3. 28 и 29 июля 2010 года состоялись очередные заседания Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания. На них, среди прочих, были рассмотрены следующие вопросы:
– Перечень программ, содержание которых отвечает требованиям Европейской конвенции о трансграничном телевидении и ретрансляция которых на территории Украины не ограничивается, дополнен телеканалами: “ССTV Русский” (Центральное телевидение Китая, китайский информационно-просветительский канал, язык ретрансляции – русский), “Страна” (российский просветительский канал, язык ретрансляции – русский), “Моя планета” (российский познавательный телеканал, язык – русский) и “Sony Entertaіnment Televіsіon”/“SET”) (канал фильмопоказа, принадлежит британской вещательной компании “Sony Pіcture TV Іnternatіonal Networks”, язык оригинала с дублированием на русский язык).
Таким образом, по состоянию на 1 августа 2010 года на территории Украины разрешено ретранслировать 127 зарубежных телеканалов.
– Утверждены изменения в лицензии на вещание телеканала “Кино”, согласно которым, в новом телесезоне он сменит своё название на “2+2”.
– Переоформлена лицензия на спутниковое вещание ТРК “НБМ” (телеканал “5 канал”), в связи со сменой владельцев, программной концепции, редакционного совета, а также уточнением оператора телекоммуникаций.
Прежние собственники: “Cacao & Sugar International” (Бельгия) – 25,5%, ООО “Трансат-Брок” (г.Киев) – 72,5%.
Новые собственники: “Agroprodimpex Cyprus Ltd.” (Кипр) – 27,5%, ОАО “Закрытый недиверсифицированный корпоративний инвестиционный фонд “Прайм Эссетс Кэпитал”” (г.Киев) – 62,5%, ООО “Престиж Групп” (г.Киев) – 10%.
Все компании связаны с П.Порошенко. Кроме того, “Прайм Эссетс Кэпитал” и “Престиж Групп” также являются владельцами ТРК “Экспресс–информ” – второе юридическое лицо “5 канала”.
Из редакционного совета вышли те, кто уже давно не работает на “5 канале”: Е.Соболев, Д.Чепак, Л.Таран, К.Лебедева, Д.Яневский и В.Синяговский.
Что касается программной концепции, то здесь уменьшен процент украинского языка со 100% до 95%, уменьшено количество собственных программ с 20 ч/сут. до 17 ч 48 мин. в сутки, увеличено количество национального аудиовизуального продукта с 22 ч/сут. до 23 ч 15 мин. в сутки. Формат остался информационным, при этом: выросло количество информационно-аналитических и публицистических программ с 13 ч/сут. до 14 ч 55 мин. в сутки, уменьшилось количество научно-просветительских программ – с 2 ч 40 мин. в сутки до 1 ч 15 мин. в сутки и культурно-художественных программ – с 1 ч 20 мин. в сутки до 1 ч 15 мин. в сутки.
– Во время рассмотрения вопроса о переоформлении 3-х лицензий на вещание ПАО “Наше радио”, Нацсовет не смог принять результативное решение. Радиовещательная компания хотела внести в лицензию изменения относительно вещания государственным языком: со “100% на украинском языке” на “не менее 75%”. В ходе рассмотрения данного вопроса выяснилось, что во время конкурса именно такой процент был указан в конкурсных условиях, и именно на такие условия согласилась компания, получая лицензию.
– Вновь не было принято решение о выдаче ЗАО “Киевстар Джи.Эс.Эм” лицензий провайдера программной услуги с применением технологии ІPTV (телевидение Интернет–протокола). Компания подала 7 заявок на получение провайдерских лицензий в Донецке, Днепропетровске, Киеве, Львове, Одессе, Симферополе и Харькове. Ресурс и количество программ во всех городах предлагалась около 40-ка. При этом, компания указывала территорию в пределах улиц этих городов и рассчитывала разное количество домохозяйств.
Однако, по расчётам аппарата Нацсовета, количество домохозяйств на этих улицах другое. Например, в Донецке “Киевстар” указал 61 тыс. домохозяйств, а по данным Нацсовета – 275 тыс., в Днепропетровске – 47 тыс. и 180 тыс. соответственно, в Львове – 13 тыс. и 165 тыс., в Одессе – 43 тыс. и 173 тыс.
Впрочем, главное замечание регулятора заключалось в том, что компания в своём заявлении указывала территорией отдельные улицы этих городов, тогда как должны быть указаны или город, или район города (обсчёт домохозяйств проводится исходя из этого). Представители “Киевстара” объяснили, что указывались те улицы, где уже построены их сети, на что им было замечено, что компания имеет потенциал к увеличению сетей.
Отметим, что это была уже 3-я безуспешная попытка “Киевстара” получить лицензии.
4. Бывший Генеральный продюсер одесского телеканала “OК” Светлана Коляда (ранее была Генеральным продюсером телеканала “UBC”, до этого работала на “СТБ”, “Интере”, “Первом деловом”) стала продюсером и руководителем нескольких проектов продакшн–студии “Новый день”.
В настлоящий момент продакшн снимает альтернативный молодёжный проект “Взрыв” (должен стартовать 21 августа на одном из общенациональных каналов), готовит светскую программу (зрители увидят её 1 сентября), а также снимает 2 экономических проекта и одно большое социальное шоу.
5. Объявлено, что украинский телевизионный информационный канал “News One” сменил владельцев и состав редакционного совета: совладельцем телеканала стала компания “Medіa Іnternatіonal Group” Вадима Рабиновича (также ему принадлежат музыкальный телеканал “OTV”, газета “Столичные новости”, Интернет-издание “MіGnews”), а сам он вошёл в редакционный совет. Ранее единоличным собственником “News One” был директор телеканала Рудольф Кирнос (ему принадлежит и телеканал “Ru Musіc”), и вот теперь он продал 50% его акций В.Рабиновичу. Сумма сделки не разглашается. Директором “News One” останется Р.Кирнос.
В планах телеканала – расширение своей деятельности: в частности, выход студийных новостей, вечернее обсуждение актуальных новостей в студии, работа собственных съёмочных групп и т.д.
6. Крупнейший в Украине продавец телевизионной рекламы – принадлежащий В.Пинчуку сейлз-хаус “Star Light Sales”/SLS/ (обслуживает телеканалы “ICTV”, “Новый”, “СТБ”, “М1”, “М2” и “QTV”) сообщил свои условия размещения рекламы на следующий год. Прайсовая стоимость 1-го пункта рейтинга GRP (условная единица при продаже рекламы) будет рассчитываться по курсу 7,9 грн./$, а не 5,05 грн./$, как сейчас. Таким образом, подорожание рекламы составит 56,5%.
Напомним, что перейти в расчётах за рекламу на гривну, установив стоимость рекламы по среднему курсу за 2008 год (5,05 грн./$), крупнейшие игроки рекламного рынка договорились накануне 2009 года из-за девальвации гривны. До этого расчёты привязывались к курсу доллара. Фиксация же цены на уровне 7,9 грн./$, по сути, приведёт рекламный рынок к докризисной практике долларовых прайсов.
Сейлз-хаусы “Интер–реклама” (группа “Интер”) и “Медиапартнёрство” (группа “Украина”), а также Департамент продаж группы “1+1” утверждают, что условий на следующий год пока не разрабатывали. В группе “1+1” прогнозируют рост рекламного рынка в 2011 году на 50% и рост цен на своих телеканалах до 70%, при этом подчёркивая, что всё будет зависеть от действий конкурентов.
В свою очередь, в “SLS” поясняют, что повышение цен соответствует уровню роста рынка. Там ожидают, что доля телевизионной рекламы в ВВП страны в 2011 году составит 0,22%, что соответствует показателю докризисного 2007 года. Исходя из прогнозов роста ВВП на следующий год, увеличение рынка телевизионной рекламы в 2011 году составит, по мнению руководства “SLS”, минимум 40%. Кроме того, они считают, что в кризис рекламодатели сократили свои бюджеты значительно больше, чем снизилось потребление на душу населения.
В рекламных агентствах к повышению цен готовы, понимая, что это реальная необходимость, учитывая недостаток ресурса. Уровень повышения будет зависеть от того, примет ли Верховная Рада законы о запрете рекламы лекарств и пива, поскольку в случае введения запрета, на телевидении освободится 15-21% эфирного времени. Впрочем, реальная стоимость 1-го пункта рейтинга GRP для рекламодателей может измениться не так значительно, как расчётный курс: сейлз-хаусы начнут повышать цены, но в процессе переговоров агентства будут требовать скидок.
Участники рынка сомневаются, что объём телевизионной рекламы выйдет на докризисный уровень уже в следующем году. Размер рекламных затрат на телевидении во многом зависит от покупательной способности населения, колебания валют и других факторов. Нельзя быть уверенным в росте рынка, пока крупнейшие рекламодатели не заявят свои бюджеты на следующий год. В долларовом эквиваленте, считают участники рынка, точно не будет возвращения на докризисный уровень в 2011 году, так как продажи компаний ещё не достигли нужного уровня. Тем не менее, независимо от уровня повышения цен, высокий спрос на телевизионную рекламу сохранится, и о перетекании бюджетов в другие медиа речь не идёт.
7. Медиа–агентство “Oscar Yard” (основано в ноябре 2008 года, работает в области дизайна, PR и маркетинговых коммуникаций) приобрело права на эксклюзивное размещение коммерческих материалов на “Первом Национальном” телеканале. Начало сотрудничества – с 25 августа 2010 года.
“Oscar Yard” уже предложил рекламодателям разместить материалы в 10-минутных рекламных блоках, от 1-й до 10-ти минут в каждом блоке. Среди рекламных блоков – “Праздник в Украине”, “Брэнды в Украине”, “Предприятия в Украине”, “Города в Украине”, “Новое в Украине”, “Бизнес в Украине”.
Напомним, что рекламные возможности “Первого Национального” реализует сейлз-хаус “Сфера-ТВ”.
8. 28 июля 2010 года на спутнике “Amos 2” началось тестовое вещание информационного телеканала “УНИАН-ТВ” (входит в группу “1+1”). Сигнал телеканала доступен на всей территории Украины, трансляция осуществляется в открытом виде 24 часа в сутки. Телеканал планирует производить 70% программ собственного производства, 100% эфирного вещания будет осуществляться на украинском языке, иногда дублируя некоторые передачи на английском языке. Эфирное наполнение “УНИАН-ТВ” будет представлено программами информационного, культурологического, просветительского и развлекательного характера, а также программами для детей.
9. Правительство Германии планирует изменить систему абонентской платы за общественное вещание: с 1 января 2013 года плата будет взиматься не с телевизора, а с домохозяйства. Сегодня плата за общественное вещание зависит от количества ресиверов, которые могут принимать сигнал общественных вещателей – телеканалов “ARD” и “ZDF”, а также национального общественного радио “Deutschlandradіo”. По новой же схеме количество приёмников не будет иметь значения.
Точная сумма абонентского взноса ещё не утверждена. Скорее всего, она будет превышать нынешний размер абонплаты – почти 18 евро в месяц. После внедрения изменений, “ARD”, “ZDF” и “Deutschlandradіo” будут приравнены к культурным и образовательным учреждениям, за которые гражданин Германии должен будет платить независимо от того, пользуется он ими или нет. Запланированное нововведение является реакцией немецкого правительства на техническую конвергенцию, ведь доступ к каналам общественного вещания уже не ограничивается телевизорами и радиоприёмниками – программы можно смотреть в Интернете, через мобильные телефоны и т.п.
10. Владелец британских массовых газет “Daily Express” и “Daily Star”, а также журнала о жизни знаменитостей “OK!” Ричард Десмонд закрыл сделку по покупке британского общенационального эфирного телеканала “Channel 5”. Прежний владелец телеканала – развлекательная телесеть “RTL” – продала его за 104 млн. фунтов стерлингов.
По мнению британских медиа–аналитиков, новый владелец “Channel 5” постарается сократить расходы телекомпании, а также может увеличить количество развлекательных передач и новостей о жизни “звёзд”, и, возможно, дать “вторую жизнь” реалити–шоу “Большой брат”, которое сейчас завершает свой финальный сезон на конкурирующем телеканале “Channel 4”.
“Channel 5” был основан в 1997 году и является одним из 5-ти общенациональных эфирных телеканалов в Великобритании, наряду с “ВВС 1” и “ВВС 2” Британской телерадиовещательной корпорации “ВВС”, а также коммерческими телеканалами “ITV” и “Channel 4”. Именно на “Channel 5” идут многие популярные телесериалы, в том числе американского и австралийского производства. Новостные программы для телеканала производит телекомпания “Sky News”. В условиях глобального финансового кризиса телеканал серьёзно пострадал от падения рекламных доходов.
11. Как свидетельствуют результаты последнего исследования международной компании “AC Nielsen”, в I квартале 2010 года мировые затраты на рекламу выросли на 12,5% – до $110 млрд., по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. При этом, доля расходов на рекламу компаний, реализующих товары повседневного спроса (FMCG), оказалась самой большой – прирост составил 23%. Автомобильная отрасль потратила на рекламу на 19% больше, чем в прошлом году, сфера финансовых услуг – на 17%, торговля потребительскими товарами – на 16%.
FMCG-отрасль прибавила по всем продуктовым группам более чем 20%. Прежде всего, речь идёт об увеличении расходов на рекламу реализаторами чистящих средств и различных средств по уходу (+27,4%), а также косметики (+25,6%). Вплотную за ними следуют продавцы продуктов питания и напитков.
12. Американское агентство “Screenvision”, лидирующее в области кинорекламы, решило модернизировать 20-минутный рекламный блок, который транслируется перед каждым показом фильмов в кинотеатрах США, и сделать его более интересным. По мнению агентства, в рекламе должно содержаться больше полезной и развлекательной информации. Сейчас же перед началом сеанса, помимо трейлеров, демонстрируются различные баннеры, объявления и рекламные ролики, который носят сугубо информативный характер.
Кроме того, в обновлённой рекламе, по замыслу “Screenvision”, должны появляться известные личности, а также информация о компаниях–спонсорах. В частности, американский музыкальный продюсер Тимоти Мосли, более известный как Тимбалэнд, уже заявил о будущем сотрудничестве с агентством. Предполагается, что во время рекламного блока будут транслироваться минутные и 90-секундные ролики с его участием. Помимо этого, Тимбалэнд обещал выбрать песни, которые будут звучать во время показа традиционной рекламы.
“Screenvision” также планирует привлечь любителей кино выдачей электронных рекламных купонов. Предполагается, что их можно будет скачать на мобильные устройства только в пределах кинотеатров. Начало трансляции новых рекламных блоков запланировано на сентябрь текущего года.
По мнению американских медиа–экспертов, рекламная кампания агентства вполне может и провалиться, так как новые рекламные блоки могут оказаться чрезмерно назойливыми.
Отметим, что ежемесячно кинотеатры США посещают около 45 млн. человек.
13. Хедж-фонд “Tiger Global Management LLC” купил 1% акций профессиональной социальной Интернет–сети “LinkedIn” за $20 млн. Таким образом, стоимость всей компании “LinkedIn” была оценена в более чем $2 млрд. На сегодняшний день у этой социальной сети более 70 млн. пользователей. Примерно, на 5 млн. пользователей больше у самой крупной в СНГ социальной сети “Вконтакте”, а крупнейшая в мире социальная сеть “Facebook”, насчитывает свыше 500 млн. пользователей.
