Один из крупнейших брэндов Украины — UMC — прекращает свое существование, его заменит российский брэнд МТС.
Реклама нового брэнда в Украине началась со вчерашнего дня. Обновление брэнда продлится около трех месяцев и обойдется в 20 млн. долларов.
Кроме нового логотипа, генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что исчезнут также тарифные линейки Sim-Sim и UMC, а из существующих останутся молодежный брэнд Jeans и линейка тарифов эконом-класса “Экотел”.
“Краеугольным камнем стратегии МТС будет сегментирование. Каждому сегменту аудитории мы будем предлагать то, что он хочет. Jeans будет отличаться широким предложением молодежного контента. А “Экотел” мы будем использовать как инструмент тарифной войны в Украине — эта торговая марка не будет ассоциироваться с брэндом МТС”, — поясняет господин Павловский.
Первые рекламные щиты МТС уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Слоган на красном фоне гласит: “Скоро! Важнейшее событие телекоммуникационного года в Украине”. По словам господина Клименко, сама кампания по ребрэндингу UMC начнется с 1 июня и продлится два-три месяца.
В ходе ребрэндинга компания выведет аналогичные российским тарифные пакеты.
Впрочем, эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке — только второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого — распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании
