Крупный национальный производитель пива компания «Оболонь» объявила о выведении на рынок новой национальной торговой марки «Колекція Зіберта». Это пиво будет производиться на мощностях фастовской пивоварни, которой вернули ее историческое название – «Пивоварня Зіберта».
Производитель позиционирует новую марку как нишевую: пиво ориентировано на потребителей, «которые обладают индивидуальным вкусом и являются ценителями мировой классики».
К нынешнему решению компанию подтолкнули изменения на отечественном пивном рынке, в том числе возросшая необходимость личного обращения к каждому потребителю.
«Новые национальные бренды с уникальными технологиями изготовления и креативными названиями имеют очень хорошую перспективу, – отмечает Елена Гарбарчук, директор по маркетингу ЗАО «Оболонь». – За последние год-два рынок сильно изменился. Если раньше он быстро рос количественно (до 20% в год), то сейчас наблюдается тенденция качественного роста. Вкусовые предпочтения потребителей можно все более четко классифицировать. Для каждого сегмента выводится свой продукт, и уже сегодня появляются нишевые сорта пива, которым приходится конкурировать с иностранными аналогами».
Модернизация фастовской пивоварни началась еще в 2000 г. и будет продолжена. По словам представителей компании, ее мощностей на настоящий момент достаточно в том числе для обеспечения экспортных направлений (их у компании 13). В ближайшие 3-4 года в завод может быть вложено до $30 млн.
