Наиболее весомым “кредитом доверия” и “вдохновляющим потенциалом” в украинской бизнес-среде в 2006 году обладают компании, представляющие наиболее динамичные сегменты бизнеса — связь, пищевую промышленность, металлургию.
Таковы результаты ежегодного рейтинга “Компании, которые вдохновляют”. Исследование проводила социологическая компания “Украинский маркетинговый проект” (UMP) по заказу журнала “Компаньон“. В течение двух месяцев социологи в режиме интервью обработали более 500 контактов из случайной выборки средних и крупных компаний, которая была предоставлена Госкомстатом Украины.
В первую десятку рейтинга в этом году вошли лидеры отечественного рынка мобильной связи — компании UMC и “Киевстар”. В пятерке лидеров второй год подряд остается Coca-Cola. Также в число лучших входят Nemiroff, Союз Виктан, ТД “Мегаполис” (ТМ “Хортица”) и “Оболонь”. В целом из списка 100 первых “компаний, которые вдохновляют” доля пищевой промышленности составляет почти 25%.
В 2006 году в методике исследования были использованы новые критерии, предложенные 35 экспертами в области бизнес-консалтинга, бизнес-образования, массовых коммуникаций и маркетинга. Эти критерии: эффективность маркетинговых усилий компании, квалификация команды менеджеров/развитие человеческого капитала сотрудников, инновативность, социальная ответственность, эффективность корпоративных коммуникаций. Результаты рейтинга отображают оценку бизнесом действий компаний.
Результаты рейтинга демонстрируют новые тенденции на рынке. Во-первых, в этом году в лидеры рейтинга вышли компании, представляющие связь, пищевую промышленность и металлургию. Именно эти отрасли показывают высокие темпы роста в последние годы, и на их долю приходится значительная часть инноваций.
Во-вторых, именно эти компании являются публичными, тратя значительные суммы на социальные программы, маркетинговые акции, внедрение инноваций, развитие персонала и корпоративные коммуникации. В-третьих, динамика компаний в рейтингах соответствует периодам активной деятельности компаний. После того, как компании проводят активную маркетинговую экспансию, внедряют новые идеи и расширяют свою публичность, их места в рейтинге повышаются.
| Место | 2006 | 2005 |
| 1 | UMC | UMC |
| 2 | “Киевстар” | “Киевстар” |
| 3 | Coca-Cola | McDonald-s |
| 4 | Nemiroff | Samsung |
| 5 | ТД “Мегаполис”
(ТМ “Хортица”) |
Coca-Cola |
| 6 | ИСД | “Интерпайп” |
| 7 | “Оболонь” | “ТНК-ВР
Украина” |
| 8 | ММК им. Ильича | “Укртелеком” |
| 9 | “Союз-Виктан” | KLM |
| 10 | McDonald-s | “Оболонь” |
