В целом в рейтинге американского Forbes преобладают технологические бренды – из 50 участников списка на долю технологических компаний приходится 30%. Apple однако опередил всех, оттеснив на второе место своего давнего противника Microsoft, стоимость бренда которого составила 56,6 миллиарда долларов, и оставив на пятом месте Google (39,7 миллиарда долларов).
Создание Стива Джобса, пишет американский журнал Forbes, относится к числу тех стойких брендов, которые выстояли несмотря на проблемы и трудности в бизнесе. Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворить ряд требований. В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке.
Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой 24,1 миллиарда долларов. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 миллионов автомобилей.
Сильным брендам, однако, пишет Forbes, проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила 9,4 миллиарда долларов, и в списке он 45-й. При расчете стоимость бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.
Топ-20 самых ценных брендов мира:
No. 1: Apple
Стоимость бренда: $57,4 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерная техника
No. 2: Microsoft
Стоимость бренда: $56,6 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерное ПО
No. 3: Coca-Cola
Стоимость бренда: $55,4 млрд
Страна: США
Отрасль: безалкогольные напитки
No. 4: IBM
Стоимость бренда: $43 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО и услуги
No. 5: Google
Стоимость бренда: $39,7 млрд
Страна: США
Отрасль: интернет-услуги
No. 6: McDonald´s
Стоимость бренда: $35,9 млрд
Страна: США
Отрасль: ресторанный бизнес
No. 7: General Electric
Стоимость бренда: $33,7 млрд
Страна: США
Отрасль: диверсифицированные
No. 8: Marlboro
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Компания: Altria/Philip Morris International
z
Страна: США
Отрасль: табачные изделия
No. 9: Intel
Стоимость бренда: $28,6 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника
No. 10: Nokia
Стоимость бренда: $27,4 млрд
Страна: Финляндия
Отрасль: телефоны
No. 11: Toyota
Стоимость бренда: $24,1 млрд
Страна: Япония
Отрасль: автомобили
No. 12: Cisco Стоимость бренда: $23,9 млрд Страна: США Отрасль: компьютерная техника
No. 13: Vodafone Стоимость бренда: $23,5 млрд Страна: Великобритания Отрасль: телекоммуникация
No. 14: Hewlett-Packard
Стоимость бренда: $23,4 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника
No. 15: AT&T
Стоимость бренда: $22 млрд
Страна: США
Отрасль: телекоммуникации
No. 16: BMW
Стоимость бренда: $19,9 млрд
Страна: Германия
Отрасль: автомобили
No. 17: Oracle
Стоимость бренда: $19,8 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО
No. 18: Louis Vuitton
Стоимость бренда: $19 млрд
Компания: LVMH
Страна: Франция
Отрасль: люкс
No. 19: Mercedes
Стоимость бренда: $18,8 млрд
Компания: Daimler
Страна: Германия
Отрасль: автомобили
No. 20: Disney
Стоимость бренда: $18,5 млрд
Страна: США
Отрасль: индустрия развлечений
